В рамках туристического кода придуман символ города — твёрдый знак, убежавший со здания старого вокзала. Он появляется в различных частях города: среди купеческих особняков на ул. Мира, на «языческих» идолах на горе Самород, в айдентике городских сувениров. Ъ является также отсылкой к классической литературе XIX века, ведь окрестности Мценска богаты литературными местами, вспомнить хотя бы «Леди Макбет Мценского уезда»! Придуманы инсталляции, муралы, мерч, правила размещения вывесок, опоры освещения в виде коклюшек, тайные сувениры, ливрея общественного транспорта, городская навигация, рекомендации по цветовым решениям исторических фасадов и многое другое.